美妝品牌資生堂旗下品牌「INTEGRATE」日前推出一支廣告，廣告中指出女性25歲之後不再有優勢，「不再有人會討好你，不會再有人稱讚你。」廣告公開後，讓眾多女性消費者感到超不滿：「根本就是歧視！」
INTEGRATE日前推出一支廣告，影片中主角正在與朋友慶祝25歲生日，沒想到兩位友人之後卻表示：「你不再是女孩了，可愛這種武器，你不再擁有」，更說：「不再有人會討好你，不會再有人稱讚你。」並以主角與兩位友人使用完化妝品後、笑著跑步的模樣當作結尾。
廣告一推出後，立刻引發眾多女性不滿，認為該廣告充滿歧視意味，「這就是在歧視女性」、「為什麼女性要照著別人的眼光生活！」資生堂隨後也緊急停播該廣告，但仍無法平息網上言論。
此外，日本過去也曾出現歧視、物化女性等廣告，如政府納稅廣告把鰻魚擬人化成年輕少女，並讓少女對著鏡頭說：「養我」，希望民眾可以多納稅；以及壽司廣告把參加比賽的女生比喻成魚，被選中的女生隨後變成「鮪魚」，被業者包裝好送出，表示只使用最好的食材做的壽司等。
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唔怪得日本女仔咁早熟，原來只有25歲命......
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