自由講場 今日: 2849|主題: 1339228

1) 以前每逢蘋果手機開賣，國內就有人通宵排隊搶購

4月22日，一款中國全景相機在紐約中央車站掀起“排隊搶購潮”。現場的視頻顯示，隊伍排到了數百米開外，活動9點開始，但淩晨5點車站外就排滿想要第一批體驗的用戶，有人甚至淩晨3點已經到場排隊。

據影石Insta360海外官方社交媒體發佈的資訊，引發搶購的是其最新發售的旗艦款全景相機Insta360 X5，可拍攝360度影像、自拍杆自動“隱形”。

有現場排隊的用戶評論道“活動太瘋狂了！”，許多全球各地粉絲也表達了不能到現場參加活動的遺憾，“為什麼紐約只辦一天”“為什麼不在溫哥華舉辦”“印度地區以後會有類似的活動嗎”，“迫不及待想感受Insta360 X5的魅力了”。

360度魚眼鏡

拍攝效果按此

Labubu美國遭瘋搶，Quby爆火東南亞，IP出海破局示範看這裡！

近日，泡泡瑪特旗下的 IP Labubu 在全球發售第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列，當晚美國門店現場大排長龍，第二天，泡泡瑪特 APP 登頂美國 App Store 購物榜，這也是該官方應用在購物榜的首次登頂，並一躍成為 App Store 免費總榜的第四名。

2) 泡泡瑪特洛杉磯店鋪外搶購 Labubu 的大長隊

Labubu 已經成為當之無愧的國際“頂流”，更直觀地展示了泡泡瑪特不久前發佈的 2025 年第一季度財報的優秀戰績。財報顯示，泡泡瑪特整體收益同比增長 165%-170%。中國市場收益同比增長 95%-100%，海外收益同比增長 475%-480%。其中，海外各區域收益同比增長，分別為亞太 345%-350%、美洲 895%-900%、歐洲 600%-605%。

可以看出泡泡瑪特的出海策略運行良好，或者說在 IP 出海方面，潮玩品牌堪稱領頭羊，但他們絕不是獨自前行。近幾年，中國 IP 出海成為行業趨勢，不僅是授權商，被授權商和零售商也在廣泛參與，方式更是多種多樣，一起看看他們的花樣玩法~

1 潮玩真的夠“潮”才能海外變爆款

泡泡瑪特的海外業績從 2022 年開始猛漲，財報顯示，2022 年其港澳臺及海外營收為 4.54 億元，同比增長了 147%，占總營收的比例為 9.8%。2023 年泡泡瑪特海外及港澳臺營收為 10.66 億元，同比增長了 135%，占公司總營收的比例為 16.9%。2024 年其海外及港澳臺業務營收 50.7 億元，同比增長高達 375.2%，占公司總營收的比例已達 38.9%。

4 月 14 日品牌董事長兼 CEO 王寧更是宣佈啟動全球組織架構全面升級，在大中華區、美洲區、亞太區、歐洲區設置區域總部。意味著泡泡瑪特正式完成從本土品牌到全球文化現象的蛻變。

在 2025 年第一季度財報中，泡泡瑪特在區域市場的結構性突破尤為值得關注。在北美市場，泡泡瑪特單季收入已達到 2024 年全年規模，實現 100% 的環比增長。美洲市場整體收益同比激增 895%-900%，歐洲市場也交出 600%-605% 的驚人增速。

如何讓自有的“藝術家 IP”進入海外市場並獲得超高人氣，泡泡瑪特交出了令人驚豔的答卷，它證明潮玩只要真正做到“夠潮”就能成為任何市場的“爆款”！

首先，低姿態進入，與當地市場潮流文化相融合，以 Labubu為 例，在新加坡它推出了與新加坡國寶聯名 Labubu 魚尾獅掛件；在美國則和海賊王推出聯名系列；在日本有限量款 Labubu 潛水夫吊卡、在法國有海軍藍主題 Labubu......

為新加坡設計的 Labubu 魚尾獅掛件

其次，注重時效性，深諳 Z 世代趕時髦的特質，緊抓熱點潮流推作品，比如讓 Molly 在美國市場和大火美劇《魷魚遊戲》做聯名，讓 Skullpanda與哥特風美劇 《亞當斯一家》聯名，讓大家最關注的 IP 來介紹自己的獨有 IP，自然事半功倍。

Molly×鱿鱼游戏

Skullpanda×亞當斯一家

另外，社媒行銷也是泡泡瑪特迅速在海外市場站穩腳跟的重要原因。從泰國頂流 Lisa 自發地在社交媒體上狂發與 Labubu 的合影開始，這個 IP 就註定走上國際時尚圈的“秀場”，從泰國公主思蕊梵到美國的蕾哈娜，都給自己的包包標配上了Labubu，於是再也沒有人可以阻擋 Labubu 進軍時尚圈的腳步。

Lisa 抱着 Labubu

“宇博” Chiara Ferragni 的示範告訴你名牌包包的新玩法——必須搭載一個Labubu 掛件，否則你即使挽著愛馬仕也算 Out！所有人在社媒上拋出的 Labubu 照片，都必須是和 LV、YSL、愛馬仕組 CP，情緒價值拉滿！

這就是 4 月 24 日，泡泡瑪特旗下 IPLabubu 在全球發售第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列發售當晚，“搶labubu”相關詞條便登頂微博熱搜榜首，海外門店現場也大排長龍的原因。晚上跑去排隊的人和當初搶 Alexander Wangle×H&M 的無疑是同一波時髦小夥伴。25 日，泡泡瑪特 APP 登頂美國 App Store 購物榜，這也是該官方應用在購物榜的首次登頂，並一躍成為 App Store 免費總榜的第四名。

***甚麼關稅戰都影響唔佢哋！