徐緣: D7689那位Puma員工，你定啲嚟！
2015/1/25 — 22:40
國際運動品牌Puma昨天在Facebook就渣馬作宣傳，推廣它們所派送的別注號碼布專用扭扣。在其示範圖片中，號碼布用上編號「D7689」，被認為疑似用粗口諧音問候特首梁振英，部份網民激讚，紛紛到Puma專頁留言支持。但此事卻引來一位名為Clement Wong的人士不滿，他在「愛港行動」Facebook群組留言，公開其向PUMA行政總裁Bjorn Gulden投訴此事的電郵，題為「Puma supporting anti-government rival in HK?」。信中無限上綱，無理地把Puma說為跟雨傘運動扯上關係，更要求Puma交代政治立場，並向香港市民、香港政府及中國政府道歉。PUMA的專頁今午已刪除了該帖。
商界好友就這單新聞傳我訊息，簡單下了一個字評語：「毒！」，並問我的睇法。他相信總裁Gulden收到這個電郵必一頭霧水，或會轉給同事了解一下所謂何事，雖然Email內容無的放矢，但難免會引來內部一番解畫，遇著較保守的高層，負責同事分分鐘被指控政治敏感度不足，後果可大可小，被炒作為向總部的交代，也不是沒有可能。
我回應好友，對此人投訴一事的睇法，也是簡單一個字：「賤！」
先不論這圖片是否藍絲朋友們自己「諗多咗」誤會品牌暗藏訊息，就算Puma就的存心取笑689，我也不認為有很大問題。環球廣告創意不乏政治諷刺，隱晦調侃政客如奧巴馬、梅克爾等的網絡宣傳時而有之。品牌諷刺特首，就要聲言杯葛兼投訴到集團總裁，其霸道程度，不下查理周刊總部槍擊案的極端恐怖份子。
我希望商界好友烏鴉口的推論不會成真，若給這些建制流氓得逞，真的令負責的Puma推廣員工受罰或惹來麻煩，我怕會形成營銷的白色恐佈。未來每做任何宣傳設計或口號，都要有如驚弓之鳥，怕俾藍絲誤會（或誤被黃絲加持）：D7689不能、D9689不能、64不能、89不能、雨傘不能、黃色不能、梁字不能、振字不能、英之不能、大鼻窿不能、龍蝦不能、齊陰不能，慈母不行、禿鷹不能，香港那還有創意可言？
品牌管理者都偏向息事寧人，總是害怕搞大件事。矛盾發生了，最常見的處理手法是馬上刪走敏感素材，但面對今次這種無理至此的指控，低調處理是否真的最佳？避走其鋒是否只會讓這些無理者未來更變本加厲？
我希望 Puma的香港區總經理能頂住壓力，萬一這可笑的投訴信真的引來總部的質詢，為同事護航是應有之義。若外國總裁還是不明白，寫給他三個字：「Je suis Charlie」。
美國總統羅斯福於1941年所發表的國會咨文中，提到人類的四大基本自由，其中之一，是免於恐懼的自由。作為商界高層，我們要捍衛營銷創意的發揮空間，讓營銷廣告界的人才，有免於恐懼建制派無賴的自由。
D7689那位Puma Marketing員工，你定啲嚟！若果發生最不幸的事件，一次如此荒謬的告御狀，真的害到你要離開公司，找我，我請你。You have my word.
ALL ANIMALS ARE EQUAL, BUT SOME ANIMALS ARE MORE EQUAL THAN OTHERS.
發表於 
返回列表
