除了取價公道、款式新穎等廣為人知的優點外,H&M 最為人津津樂道的是它多次找來名人和設計師客串推出特別系列。無論是先來的 Karl Lagerfeld,後來有 Stella McCartney 及 Viktor & Rolf,以至最近期的 M by Madonna,無不引起排隊搶購潮。H&M 的成功模式亦簡接催生了對手 Topshop 與名模 Kate Moss 的 crossover。
位於皇后大道中連卡佛舊址的香港旗艦是 H&M 在亞洲的第一間分店,上海 (4 月 12 日) 及日本原宿的兩間分店會於稍後時間陸續開幕。H&M 進軍亞洲的排場比 Zara 來得高調得多,除了排山倒海的外牆和地鐵燈箱廣告攻勢外,更用上如 "Finally, Queens Road will be perfect" 和 "Asia is about to change" 等宣傳口號,是近年登陸香港其中一個最觸目的時裝品牌,3 月 10 日的 launch 也必定是一次全城觸目的公關盛事。